Как использовать: Facebook Статистику Аудиторий

Хочешь получать сумасшедшие результаты продаж с Фейсбук? Реклама в Facebook – один из тех крутых каналов качественного трафика, на который нельзя не обращать внимание.

Если Вы маркетолог – должны обязательно знать свою целевую аудиторию, ну либо должны ее узнать прямо сейчас.

О том как работать и управлять ставками в фейсбук и о том как собирать подписчиков в инфобизнес с помощью facebook я уже написал 3 поста, но я ни разу не затронул тему о крутых инструментах которые есть внутри, в том числе о Facebook Audience Insights.

Сегодня это исправим…

Facebook Статистика Аудиторий

Не давно читал пост Нетологии о том как привлекать клиентов из Facebook, писала там Виктория Виноградова, достаточно развернутый и интересный пост с практическими вставками опыта и чувствуется рука профессионала, но нигде не увидел хотя-бы даже упоминание о инструменте статистики аудиторий. Что ж закроем этот пробел.

Для чего вообще использовать этот инструмент?… Люди Вы сошли с ума…Это же бомба

Это чит-код для новичков, это секретный секрет для профи, сакральный инструмент – нужен он в первую очередь для того, чтобы понять сколько чел Вашей ЦА сидит в ФБ? А после послать им грамотное предложение. И тогда конверсия в продажи будет колоссальная.

Какую информацию Вы можете оттуда получить?

Вот такую:

• Пол и возраст
• Стиль жизни
• Семейное положение
• Уровень образования
• Должность
• Какие страницы им нравятся
• Где они живут
• Где они работают
• Устройства, используемые для доступа Facebook
• Домовладение
• Размер семьи
• Какой у них авто

Давайте рассмотрим ближе, как получить доступ к нужной аудитории, и кого нужно анализировать с помощью инструмента Audience Insights. По ходу я буду приводить примеры этих аудиторий на мой взгляд…

Где найти инструмент Facebook Статистика Аудиторий

В менеджере рекламы выберите вкладку инструменты, и в раскрывшемся меню кликайте на “статистика аудиторий”.

Теперь Фейсбук предложит Вам выбрать аудиторию с какой стоит начать поиски идеальной аудитории.

Это только ярлыки для тех кто зашел в первый раз и не знает с чего начать. На самом деле, рекомендую поставить галочку “больше не показывать” и разобраться в инструменте, чтобы не быть новичком.

Прежде чем начать слева переключите, вкладку страны, поставьте свою страну, т.к ФБ автоматом устанавливает США по умолчанию.

Много моих обучающихся на первых порах забывали переключить страну, и искали аудиторию в США)))

Переключили?…

Сломаем некоторые стереотипы аудиторий

Тут я описывал кейс по рекламе в фейсбук.

1. Поклонники или Фаны

Разворачивайте вкладку связи, и выбирайте свою страницу в Фейсбук (Если она у Вас конечно есть)

Для того чтобы она появилась, необходимо зайти в Фейсбук под админом этой страницы.

Я например узнал, что около 1600 человек ежедневно посещают Фейсбук и совершают активные действия. Получается что 232 человека абсолютно – неактивны в последние 30 дней. Ничего шокирующего, моя страница уже 2 года в сети, у людей меняются цели, интересы и они взрослеют.

Наиболее распространенная возрастная группа подписчиков М 25-34

80% людей имеют высшее образование(вот это шок для меня!))

Они достаточно активны

Итак, в среднем мой фан или поклонник…

• Следит и подписан на 20 страниц
• Оставил 4 комментари
• Лайкнул 18 публикаций
• Сделал 2 Перепоста
• 1 Использовал акции предложений
• и по 8 раз кликнул на рекламное объявление

Это достаточно активно и бодренько…

2. Посетители Вашего Веб-Сайта | Индивидуальная аудитория

Может быть Вы еще и не знаете этого, но Вы абсолютно также можете просканировать аудиторию своего блога, сайта. Для этого щелкните переключатель “свои настройки аудитории” и выбрать свой пиксель.

Причем, крайне рекомендую устанавливать период сбора и хранения данных  за последние 180 дней.

3. Ваш E-Mail список подписчиков

Вы обязаны просканировать свой подписной лист. Для этого экспортируйте список e-mail из Getresponse (или другого сервиса), зайдите во вкладку аудитории, создайте индивидуальную аудиторию, и загрузите ее туда. Хочу обратить внимание, что Фейсбук обрабатывает данные до 72 часов, и только после обработки Вы сможете выбрать Вашу аудиторию в статистике аудиторий.

4. Крупные конкуренты Вашей компании

Мне ли Вам рассказывать, о том что Вы просто обязаны знать всех своих конкурентов на рынке. Теперь у Вас появилась возможность не просто их знать но и знать их покупателей. Под четвертым пунктом стоит – срочно просканируйте своих главных и огромных конкурентов.

Конечно, результаты не на 100% точны. Но помогают!

Просто введите во вкладке интересы, название своего конкурента и получите всю статистику.

5. Ваши целевые и таргетированные группы

Последнее что Вы просто обязаны сделать это просканировать предполагаемые целевые группы. Которые Вы кастомно используете для таргетинга в соц.сетях.

В моем случае это…

• Страна: Россия
• Возраст: от 25-49 лет
• Интересы: Digital маркетинг, Маркетинг в социальных сетях, Бизнес-школа, inbound marketing

В этом сегменте ФБ показывает около 20К человек, что достаточно узенько.

Что мы узнали?

Теперь когда мы сравнили все 5 аудиторий, какую информацию получили?

1. Моя аудитория (Поклонники, посетители сайта, список e-mail адресов) в купе очень похожи. Это не должно быть шоком для Вас, очень хорошо что это подтвердилось.
2. Огромное преимущество, когда у Вас есть люди которые работают с Вами. Вы запросто сможете взять и получить похожую аудиторию опираясь на этих людей, и запустить точечно рекламу, не затрачивая огромных рекламных бюджетов.

Реклама в Facebook всегда приносила и продолжает приносить мне более горячих лидов, клиентов, подписчиков…

Ваша очередь, напишите использовали ли Вы до этого инструмент Facebook Статистика Аудиторий? Каких результатов в рекламе достигали Вы?

Напишите в комментариях ниже…