Programmatic-реклама: как это работает в мед проектах

Programmatic-реклама динамично завоёвывает цифровое рекламное пространство.

Давайте разберёмся, programmatic-реклама — новый подход или просто модное название уже существующей технологии, как она работает в медицинских проектах и в чём её преимущества перед традиционной интернет-рекламой Wellness.

Что такое programmatic-реклама

Термин произошёл от английского Programmatic Ads Buying, что означает алгоритмическую или автоматическую покупку рекламы. Простыми словами: искусственный интеллект закупает рекламные показы, определяя их стоимость на аукционе в режиме реального времени. Постойте, так ведь и контекст работает с помощью автоматизированного аукциона! Получается, старая добрая контекстная реклама и есть программатик? И да, и нет.

Реклама в Яндекс. Директ и Google Ads также использует алгоритмическую покупку, следовательно ее можно назвать программатик. Однако programmatic buying все же называют более продвинутый формат: например, медийные кампании в Яндекс. Дисплей с возможностью таргетировать показы по демографическим характеристикам пользователя, его интересам, используемому интерфейсу и т. д. Технология позволяет максимально персонифицировать рекламное сообщение и показывать его в автоматическом режиме, пока пользователь читает любимый ресурс.

Если раньше для размещения на той или иной площадке рекламодатели были вынуждены напрямую связываться с каждым паблишером, договариваться о стоимости, заключать договор, согласовывать креатив, получать от них отчёты, то теперь всё это делает programmatic, получив больше мест для размещения у одного поставщика. Рассмотрим подробнее, как это происходит.

RTB аукцион

Автоматизированные платформы и алгоритмы искусственного интеллекта принимают решения о показе рекламного сообщения в режиме реального времени — через RTB. Real Time Bidding — это торги в реальном времени.

Как работает аукцион?

  1. Человек заходит на сайт, подключённый к рекламной сети.
  2. Сеть передаёт данные об этом пользователе платформе-покупателю.
  3. Платформа-покупатель анализирует полученные данные.
  4. Основываясь на результатах анализа данных, платформа-покупатель отбирает рекламные объявления, которые целесообразно показать именно этому пользователю.
  5. Запускается аукцион в реальном времени. В результате выигрывает объявление с самой высокой ставкой, оно и демонстрируется посетителю.

Как работает технология

Экосистема programmatic строится на взаимодействии разных платформ и сервисов. С одной стороны выступают представители площадок (SSP и Ad Networks), с другой — представители рекламодателей (DSP), «место встречи» первых и вторых — платформа Ad Exchange.

Программатик-платформы

Лидеры автоматизированной закупки рекламы:

  • Google Ads;
  • Яндекс.Директ и Яндекс. Дисплей;
  • Facebook;
  • Instagram;
  • Target.Mail.ru;
  • ВКонтакте.

Они имеют свои собственные аудитории, исчисляемые миллионами пользователей, обладают доверием со стороны рекламодателей и постоянно улучшаются. Достойную конкуренцию им составляют независимые программатик-платформы. Вот рейтинг самых популярных, по версии Adindex.

Как запустить programmatic?

Всё начинается с разработки стратегии, которая включает в себя:

Для начала необходимо оставить заявку в разделе контакты здесь.

После этого с вами свяжется наш специалист, иногда с вами связываюсь я лично. Мы обсудим текущую ситуацию, и скорее всего назначим вам предполетный-аудит.

В итоге вы получите дорожную карту (Roadmap), где по пунктам с датами будет показано стратегическая работа с каналами в программатик. Обсудим цели и необходимый бюджет для их достижения.

Как работает программатик в мед проектах

Настроив систему сквозной аналитики (мы используем ROISTAT, Primegate. io и другие системы), мы обычно ставим ограничение по количеству нецелевых звонков за неделю или за месяц. Например, если их будет больше 15, к нам будет приходить уведомление о том, что есть проблемы и необходимо срочно проверить настройки. Соответственно мы быстро реагируем и заменяем площадки, работаем с креативами.

Так в чём же преимущества programmatic-рекламы в Wellness?

  • Достаточно гибкое ценообразование: есть возможность указать минимальное количество показов или максимальный размер бюджета на неделю, месяц, полгода.
  • Программатик избавляет рекламодателей от прямых переговоров с издателями. При этом тысячи паблишеров и компаний взаимодействуют друг с другом через Ad Exchange, что дает брендам возможность разместить свой рекламный контент практически на любых площадках.
  • Использование единого интерфейса: можно запустить рекламную кампанию, настроить нужный таргетинг и получить итоговую отчётность — все в едином окне.

Хочу добавить, что в программатик мы используем максимально нативные и кликабельные баннеры. В следующих материалах я расскажу о кейсах и бомбезных результатах которых мы достигаем с помощью этого инструмента.