Прогноз бюджета в Яндекс. Директ

Зачем прогнозировать бюджет в яндекс директ

При упоминании контекстной рекламы первое, что приходит в голову — Яндекс.Директ. Сервис Яндекса действительно приобрёл огромную популярность за последние годы. Что в принципе понятно. Ведь использование контекстной рекламы — это единственный способ для сравнительно нового бизнеса оказаться в топ-10 выдачи поисковика. Несмотря на внешнюю логичность и понятность Яндекс. Директа, перед настройкой рекламной кампании стоит изучить все тонкости работы с ним. Иначе вы рискуете потратить на рекламу в несколько раз больше, чем могли бы.

Целесообразность рекламной кампании

С чего начинается настройка Яндекс. Директ? С кнопки «Настройка» — скажете вы и будете неправы. Любую рекламную кампанию стоит начинать с оценки целесообразности её проведения. Для этого нужно соотнести расходы на вашу контекстную рекламу с предполагаемыми доходами. И Яндекс предоставляет для этого несколько автоматизированных сервисов, один из которых так и называется — «Прогноз бюджета» для Яндекс.Директ.

Подготовка к прогнозу бюджета через Яндекс. Вордстат

Первая страница, которую вам следует посетить — Яндекс.Вордстат (http://wordstat.yandex.ru/). Здесь вам необходимо определить ключевики, которые вы планируете использовать в контекстной рекламе. Если вы хорошо знакомы с Вордстатом, можете сразу перейти к следующему разделу.

При поиске ключевых слов обязательно определите регион, по которому желаете видеть статистику. Если вы продаёте физические товары в Москве и не высылаете их в другие города, вам не нужно видеть статистику запросов по этим городам. А если высылаете, то всё равно убирайте их из поиска. Потому что для городов с сильно отличающейся численностью населения настраивается не одна, а две рекламные кампании.

Ключевики делятся на 3 типа: высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные (ВЧ, СЧ, НЧ). «Частота» ключевика определяется среднемесячным количеством запросов этого ключевика к Яндексу. Не существует единых параметров для определения частотности ключевика, это очень относительное число. Некоторые специалисты приводят конкретные данные, определяя для среднечастотника границы 1000−5000 показов. Но опираться на такие данные не стоит, они субъективны и, как правило, сделаны на основе неточной выборки (об этом чуть ниже). Другие же предлагают логическое разделение. Например, «купить тостер» — это ВЧ, «купить тостер с доставкой» — СЧ, а «купить тостер бош 6901» — НЧ. В принципе, поначалу вполне можно пользоваться такой интуитивной выборкой.

Теперь о хитростях Яндекс.Вордстат. Новичку, который ищет в Вордстате высокочастотный ключевик, может показаться, что количество показов настолько велико, что на его сайт непременно обрушатся активные продажи. Однако количество показов по ключевикам в Вордстате сильно завышено. Это связано с тем, что в ВЧ-ключевик попадают все СЧ и НЧ, имеющие в составе ту же фразу. Пример на тостере: по ВЧ «купить тостер» Вордстат выдаёт 4800 показов, но сюда входят все «купить тостер в Москве», «купить тостер с рисунком» и так далее. Чтобы увидеть точное количество «купить тостер», напишите его в кавычках. И смотрите, что получилось. 678 показов вместо 4800.

яндекс директ вордстат прогноз

Подбор ключевых слов в вордстат

Но сюда всё ещё входят другие падежи и множественное число — «купите тостер», «купить тостеры» и т. д. Чтобы избавиться и от них, перед каждым словом поставьте восклицательный знак, кавычки при этом не убирайте. Ваш запрос к Яндекс. Вордстат будет выглядеть так: «!купить !тостер». Осталось 659 показов.

Обратите внимание на кнопку «История запросов». Вордстат показывает вам статистику за последний месяц, а История запросов покажет статистику по каждому месяцу последних 2х лет. Это тоже может быть очень полезной информацией. Подбирайте оптимальные ключевые запросы. Помните, что высокочастотники — это не только большое количество запросов от пользователей, но и высокая конкуренция и завышенная цена клика.

Бюджет для Яндекс. Директ | Составляем прогноз бюджета

Теперь, когда вы подобрали нужные ключевики, начинаем составлять прогноз бюджета для Яндекс. Директ. Для этого существует вот такая полезная страница — https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=ForecastByWords

Прогноз бюджета в яндекс директ

Прогноз бюджета в яндекс директ

Выберите регион, жители которого будут видеть вашу рекламную кампанию и введите ключевики. На следующей странице вы увидите предлагаемые Яндексом цены за клик по каждому введённому ключевику. Если ваш ключевик включает в себя и другие запросы, справа от него вы увидите кнопку «Уточнить». Никогда не пренебрегайте ею. Во всплывающем окне вы сможете выбрать запросы, показы по которым вам не нужны. А если вы не хотите отсеивать запросы по каждому ключевику, вы можете просто ввести их в кавычках (по желанию добавьте восклицательные знаки, см. раздел выше). Таким образом Яндекс. Директ поймёт, что вас интересует исключительно точное совпадение и — о, чудо — конечно, уменьшит цену клика.

У каждого ключевика вы можете увидеть колонку «Прогноз показов», примерно столько раз будет показано ваше объявление, если конечно вы установите цену клика, достаточную для входа в гарантию. Следующий вопрос — сколько раз по вашему объявлению кликнут? Чаще всего CTR в контекстной рекламе колеблется на уровне от 2 до 7%. Это зависит от профессиональной грамотности специалиста по настройке рекламы. Возьмём средний уровень — 4%. Таким образом, если Яндекс. Директ обещает вам 5000 показов в месяц, ожидайте с них примерно 200 заходов. За каждый из них с вас спишется цена клика.

Но сколько человек действительно дойдут до покупки? Опять возьмём среднее число продаж с рекламы — 1%. Это означает, что из 100 человек, зашедших на сайт, покупку совершает 1. И это при условии наличии нормального интерфейса сайта и всех необходимых разделов для потенциального покупателя. Таким образом, с 200 заходов вы, скорее всего, получите 2 продажи. А теперь посчитайте сколько денег у вас уйдёт на 200 кликов и сколько прибыли вы получите с 2х продаж. Поскольку вы не знаете, что именно у вас купят, вам нужно рассчитать среднее число маржинальности вашего товара и средний чек.

Допустим, с одного покупателя вы в среднем получаете 1000 рублей, а цена одного клика — 6 рублей. Соответственно, на 100 кликов вы потратите 600 рублей, но получите 1000. В таких условиях имеет смысл проводить рекламную кампанию. Ваш прогноз бюджета для Яндекс. Директ готов и теперь вы точно знаете, стоит ли вам использовать для продаж средства контекстной рекламы.

Если вам нужно быстро удвоить свои продажи, это можно сделать с помощью контекстной рекламы яндекс директ, звоните нам +7 (499) 647-93-58 и мы сделаем прогноз вашей будущей прибыли и профессионально настроим контекстную рекламу.