Многие из вас уже, наверно, слышали о нововведении в Яндекс Директе.
19 января 2017 года компания сообщила о введении нового статуса для групп объявлений под названием “Мало показов”. Тем самым, нагнав жути на всех, кто хоть какое-то отношение имел к контекстной рекламе.
Кстати, я тут писал про прогноз бюджета в яндекс директ. Читай.
Для начала предлагаю разобраться с самим статусом, посмотреть, что он означает, за что его можно получить, и наконец, как обойти его присвоение.
Итак, данный статус присваивается группам объявлений с очень низким трафиком. Как сообщает Яндекс, все группы объявлений с таким статусом будут автоматически приостанавливаться, и показы по ключевым фразам из этих групп производиться не будут.
К чему все это приведет?
Прежде чем отвечать на этот вопрос, хотелось бы, более подробно поговорить о самом статусе.
Статус мало показов: хорошо это или плохо?
Очень часто в объявлениях используются низкочастотные фразы, которые практически не вводят пользователи. Поэтому, некоторые объявления, обозначенные статусом “Идут показы”, на самом деле показываются крайне редко, а еще хуже этих показов не получают вообще.
Многие рекламодатели зачастую не подозревают об этой проблемы.
Чтобы это исправить, Яндекс заменил в неэффективных группах статус «Идут показы» на более точный — «Мало показов».
Это означает, что в аукционе на поиске и в сетях они больше не участвуют.
Вот как это выглядит в кабинете рекламной компании Директа:
Получается, появление статуса – это еще один повод провести аудит компании. Благодаря чему, рекламодатели смогут выявить слабые стороны, определить группы, которые не получают трафик и своевременно провести корректировку.
А Яндекс, в свою очередь, будет перераспределять ресурсы в пользу более эффективных объявлений.
Продолжая разбираться в этой теме, у меня, думаю, как и у многих из вас, назрел вопрос:
“А мало показов – это сколько?”
Сотрудники Яндекс не оставили в неведении озадаченных рекламодателей. Ответ на этот вопрос был опубликован в блоге компании.
В данный момент речь идет о менее 10 показов в месяц.
Кстати, я тут писал про то, что делать если модерация яндекс директ требует гарантийное письмо. Читай.
Если ваша рекламная компания собирает 2-4 показа, что говорит о нестабильности спроса, то в какой-то момент группа легко может отвалиться в “мало показов”.
Соответственно, если группа объявлений собирает более 10 показов в месяц, то присвоение статуса ей не грозит.
За что Яндекс присвоит статус именно вам?
Будет ли присваиваться статус группе объявлений или нет определяется на основе нескольких факторов.
К ним относятся:
- статистические запросы в Вордстат;
- настройки рекламодателя;
- накопленные данные о показах и кликах по группе объявлений.
Но…
Не стоит забывать о том, что все эти факторы лишь в совокупности влияют на количество показов объявления. А присвоение статуса идет не ключевой фразе, как это делается в Google Adwords, а группе объявлений, что хоть как-то радует.
Но что делать, если вы занимаетесь сезонным продуктом?
К примеру, если вас ищут всего три месяцев в году. Не стоит переживать! Группа объявлений активизируется сразу, как только пойдет спрос.
Поскольку статус обновляется автоматически раз в 2-3 дня, это помогает не потерять трафик во время сезонных всплесков интереса к определенной тематике.
Плюс ко всему, вы всегда можете обратить внимание на рекомендации в интерфейсе — возможно есть какие-то слишком жестко заданные настройки, при незначительном редактировании которых группа совсем перестанет выпадать в “мало показов”.
К таким настройкам можно отнести:
- условия подбора аудитории;
- ограничение фразы операторами;
- ограничение ключевых слов с учетом спроса в вашем регионе.
Блокировка “мало показов” повлияет на низкочастотные запросы, если…
Если ваша компания сделана по принципу 1 запрос = 1 группа объявлений, то логично, что все эти запросы будут в разных группах. В результате чего получается рекламная компания с сотнями групп объявлений. При чем реально работающих из них процентов порядка 40.
Благодаря нововведениям с присвоением статуса, многие группы объявлений с низкочастотными запросами в таких компаниях будут приостановлены. Вроде бы, ничего страшного, но…
Ни для кого не секрет, что трафик по НЧ запросам всегда наиболее целевой. Поскольку вы получаете тех, кто более точно представляет, что хочет, а следовательно, более заинтересован в ваших товарах или услугах.
Так что же делать с группами, которые имели до 5 показов в месяц и суммарно приносили трафик? Получается, из-за присвоения статуса этот трафик уже не получить?
В данной ситуации Яндекс советует работать не по принципу одна группа объявлений = одному запросу, так как такой подход наоборот снижает охват рекламной кампании. А объединять запросы в одну группу объявлений.
Выдержка из блога компании Яндекс
Поскольку коэффициент показов расчитывается для группы, есть смысл объединять в одну группу по несколько запросов разной частотности, чтобы они вместе давали нужное число показов.
То есть, если в группе присутствует хотя бы одна активная фраза, то совершенно не важно количество, так сказать, “мертвых” в ней фраз. Как я писала ранее, если группа собирает более десятка показов и более, то ей совершенно ничего не грозит.
Если вы работаете с редкой тематикой, то вам так же не стоит забывать о том, что статус присваивается группам объявлений, а не отдельным ключевым словам.
Поэтому, если правильно настроить структуру аккаунта, можно отработать даже самые низкочастотные запросы.
Это значит, что если вы соберете в группе объявлений сразу несколько фраз, которые сами по себе давали по одному-двум показам в месяц. То вместе они будут набирать достаточную статистику, чтобы оставаться активными.
В таком случае, имея в группе 5-6 фраз, каждую из которых ищут хотя бы раз в месяц, или 1-2 фразы, которые ищут по несколько раз в месяц, то присвоение статуса такой группе не грозит.
Свое нововведение Яндекс.Директ аргументирует наличием огромных объемов данных, которые рано или поздно пришлось бы оптимизировать.
Как и везде, любая перемена в работе компании вызывает как позитивные эмоции, так и негативные. Так же и в этой ситуации, оповестив аудиторию за месяц о предстоящих изменениях, в комментарии блога посыпалось огромное количество негативных отзывов.
По словам сотрудников Яндекс, не сделать этот шаг они не могли, поскольку для клиентов это повлекло бы за собой куда большие риски нестабильности показов и неожиданных поломок.
Резюмируя, еще раз отвечаю на вопрос, что делать, чтобы статус мало показов обошел вас стороной?
- Во-первых, успокоиться и перестать паниковать.
- Во-вторых, оставить все как есть. Источник утверждает, что показ объявлений восстановится, как только пользователи начнут запрашивать их.
Обращаю внимание, что совет уместен для новых брендовых запросов и просто редких ключевых фраз, в эффективности которых вы пока не уверены.
- В-третьих, переработать список ключевых фраз и схожие по смыслу/тематике низкочастотки раскидать по группам.
- В-четвертых, собрать в группы несколько фраз, у которых по отдельности один-два показа в месяц. Вместе они наберут достаточную статистику, чтобы оставаться активными.
На этом все, что я хотела рассказать вам по поводу статуса “Мало показов”. Как говорится, все, что ни делается – все к лучшему. Ну а рекламодателям я желаю терпения, высоких показателей и эффективных рекламных кампаний, несмотря ни на какие нововведения.
