Всем привет!
Меня зовут Арина и я контент-маркетолог компании SaturDay.
В наше время данная профессия очень популярна. Каждая компания, желающая продвигаться и собирать трафик на своем сайте, имеет такого специалиста в своей команде.
Кстати, я тут писал про 5 преимуществ контент-маркетинга. Читай.
В обязанности контент-маркетологов входит не только написание статей, как принято думать. Мы работаем с графическими редакторами, анализируем целевую аудиторию и конкурентов, продвигаем наши статьи на релевантных площадках, разрабатываем контент-маркетинговые стратегии.
Простыми словами, хороший контент-маркетолог объединяет в себе сразу несколько профессий. Он обладает навыками и пиарщика, и журналиста, умеет грамотно общаться с представителями СМИ, писать гостевые посты, находить новые контакты и интересные новости.
Поэтому, время от времени я, как и любой другой специалист, сталкиваюсь с различными проблемами, которые мешают мне эффективно работать.
Это могут быть проблемы с генерацией идей для статей, проблемы с размещением постов на других площадках и многое другое.
Недавно мне представилась возможность протестировать Seo-платформу Serpstat, которой уже давно пользуются другие сотрудники нашей компании. И я, можно сказать, нашла в ней универсальное средство от всех вышеперечисленных проблем.
Чтобы понимать, о чем именно я говорю, читайте ниже подробный разбор определенных возможностей и фишек данной платформы.
Serpstat – панацея от всех проблем?
Для начала кратко расскажу о самой платформе.
Serpstat – многофункциональная Seo-платформа, разработанная в интернет-маркетинговом агентстве Netpeak в 2013 году. Изначально это была внутренняя разработка агентства. Но с 2015 года стала полностью независимым международным продуктом.
Возможности сервиса достаточно широки, поэтому не буду перечислять их, всю подробную информацию вы легко можете найти на сайте.
Хотелось бы отметить, что на сайте Serpstat есть раздел с базой знаний, в которой достаточно много материала с примерами по использованию платформы, видео-уроки, руководства пользования и тд., что очень помогает новичкам быстро освоиться и начать грамотно использовать сервис.
Теперь перейдем к возможностям сервиса, которые порадовали меня, как контент-маркетолога.
Генерация идей для контента и анализ конкурентов
Как я писала выше, время от времени любой контент-маркетолог сталкивается с проблемой генерации идей/тем для статей.
Решить эту проблему можно, используя платформу Serpstat.
Заходите на сайт, регистрируетесь, в своем кабинете слева увидите панель, выбираете модуль “Анализ ключевых слов”, затем “Контент-маркетинг” и переходите в раздел “Поисковые вопросы”.
Вверху страницы вводите ключевую фразу в соответствующее окно, выбираете поисковую систему, в результате чего получаете немалый список поисковых вопросов, которые чаще всего используются с введенной вами ключевой фразой.
P.S. хотелось бы отметить, на сайте очень много подсказок, что значительно упрощает освоение нового сервиса.
Приведу пример.
Поскольку наша компания занимается интернет-маркетингом в сфере медицины, предположим, что мне нужно написать статью в наш блог про здоровье. Я ввожу это слово в качестве ключевой фразы и получаю 966 поисковых вопросов с этим словом в поисковой системе Google и 640 в Яндекс.
Что предлагает нам платформа:
- Список самых популярных слов, которые вводят вместе с основной ключевой фразой.
- Одновременно можно собрать ключевики с поисковых систем Googlе и Яндекс.
- Все вопросительные формы подсказок – вопросов, на которые пользователи чаще всего ищут ответы. То есть те фразы, которые предлагает поисковая система, когда пользователь вводит свой запрос в строке поиска.
- Serpstat группирует эти запросы в зависимости от вопросительного слова “как”, “что”, “какой” и тд.
Так что, если вы столкнулись с проблемой генерации идей для своего блога, вы всегда можете использовать данную функцию платформы Serpstat и выбрать для себя пару актуальных тем. Плюс ко всему вы можете экспортировать списки фраз в любой удобный для вас формат, чтобы в любой момент можно было к ним вернуться.
Следующая возможность найти интересные идеи для своего контента с помощью данной платформы – проанализировать конкурентов.
Первый способ
Открываем тот же модуль “Анализ ключевых слов”, затем “Seo-анализ” и переходим в раздел “Конкуренты”. В строке прописываем интересующее нас ключевое слово и переходим к анализу конкурентов.
Из всех предложенных сайтов, я отобрала только тех конкурентов, которые занимаются непосредственно интернет-маркетингом в медицинской сфере. Для этого я проанализировала соотношение общего количества ключевых фраз ко всем фразам у домена. Разница между ними должна быть небольшой.
Отобрав, интересующих нас конкурентов, кликаем по их домену и переходим на страницу с анализом их сайта.
Здесь мы получаем следующую важную информацию:
- по каким ключевым фразам продвигается сайт;
- какие позиции в поисковой выдаче занимает;
- месячная частотность ключевой фразы.
На основе этой информации отбираем те ключевики, которые больше всего нам подходят и создаем контент.
Второй способ
“Анализ сайта” => “Seo-анализ” => “Конкуренты”.
Вводим адрес нашего домена, выбираем поисковую систему и получаем список конкурентов. Здесь так же выбираем только те сайты, которые схожи с нашей деятельностью больше всего, и нажимаем на количество слов в столбце “Отсутствующих ключевых фраз”.
Благодаря этой функции мы получаем список ключевых фраз наших конкурентов, которые мы не используем на своем сайте. Сохраняем их в таблице и используем в дальнейшем для создания нового контента.
Два этих способа помогут вам не только найти идеи для нового контента, но и выявить сильные и слабые стороны ваших главных конкурентов. На основе чего вы можете принять стратегические решения и разработать целевые контент-маркетинговые стратегии.
Чем еще Serpstat может быть полезен контент-маркетологам?
Анализ обратных ссылок
В начале статьи я говорила о том, что профессия контент-маркетолога многогранна и завязана не только на создании контента, но и на продвижении и пиаре компании за счет этого контента. Это гостевые посты и публикации на сторонних площадках.
Если вы не знаете, где взять эти площадки и на каких именно стоит публиковаться, то с помощью платформы Serpstat вы можете решить и эту проблему. Для этого проведите анализ обратных ссылок ваших конкурентов.
Чтобы проанализировать ссылочные массы сайтов конкурентов в модуле “Анализ ссылок”, переходим в раздел “Ссылающиеся домены”. В окне вводим адрес домена нашего конкурента и выбираем поисковую систему.
Здесь мы обращаем внимание на показатели Serpstat Page Rank (он говорит об авторитетности страницы, с которой была получена ссылка) и Serpstat Trust Rank (он говорит об уровне доверии посиковиков к этому сайту). Логично,что чем выше оценка, тем авторитетней сайт. Поэтому выбираем сайты, оценка которых наиболее приближена к 100, и договариваемся с ними о публикации.
Как вы видите, Serpstat – довольно многофункциональная платформа, которая помогает решить многие задачи, с которыми сталкивается любой контент-маркетолог. А именно:
- определить ваших главных конкурентов;
- проанализировать их показатели;
- продвигаться в топ, используя слабые места ваших конкурентов;
- генерировать идеи для контента;
- анализировать релевантные тексты конкурентов и привлекать аудиторию на свой сайт благодаря грамотной контент-стратегии;
- анализировать ссылочные массы ваших конкурентов и находить наиболее авторитетные площадки для публикаций.
К минусам платформы я бы отнесла:
- долгую загрузку страниц;
- проблемы с актуальностью данных по обратным ссылкам (данные запаздывают).
Если вы еще не знакомы с этим сервисом, рекомендую вам его как минимум протестировать. Я уверена, что каждый из вас найдет для себя что-то полезное в нем.
