Ретаргетинг ВКонтакте | Точный прицел в рекламе

Ретаргетинг вк — сравнительно недавно появившаяся, но крайне полезная рекламная функция, которую начала предоставлять всем известная социальная сеть. Что такое таргетированная реклама, вы наверняка уже знаете. Это те самые рекламные объявления и баннеры, которые вы можете видеть на свободных местах страницы, когда находитесь в социальных сетях. Именно в соцсетях такая реклама получила широкое распространение. Грамотно настроенный таргетинг действительно может приносить доход. К тому же на руку такой рекламе действует тот факт, что реклама в соцсетях большинством пользователей воспринимается как проверенная. Что такое ретаргетинг?

Ретаргетинг вк — это система показа таргетированной рекламы с возможностью отслеживания определённых групп целевой аудитории на месте, то есть на вашем сайте. Пока непонятно, согласен. Рассмотрим 2 типа ретаргетинга, на их примере вы поймёте суть этого метода.

Ретаргетинг по существующим базам

Имеет смысл в том случае, если вы имеете собственную активную базу. Например, вы — владелец интернет-магазина. Ваша база в этом случае, скорее всего, будет состоять из покупателей и зарегистрировавшихся на сайте пользователей. Если вы владелец инфобизнеса, ваша база — это ваши подписчики. Она может состоять из различных данных, полученных от пользователей, но нас интересуют только телефоны и e-mail адреса. Вы можете загрузить свою базу в ретаргетинг и сервис Вконтакте найдёт всех зарегистрированных пользователей по этим данным. Именно эти пользователи, находясь в социальной сети, будут видеть вашу рекламу.

Такой ретаргетинг пользуется успехом среди владельцев инфобизнеса и организаторов мероприятий. Для интернет-магазинов чаще используется второй способ, так как он позволяет более детально проработать каждое объявление и поделить свою целевую аудиторию на подгруппы.

Ретаргетинг по супер-целевой аудитории

Это ретаргетинг, при котором ваш сайт и сервис Вконтакте работают в паре, как надёжные партнёры. Он идеально подходит для тех, кто не имеет собственной базы или имеет, но желает более тщательно сегментировать свою целевую аудиторию. Чтобы вы поняли, в чём заключается этот способ, рассмотрю его поэтапно — начиная с настройки.

Сначала вам нужно добавить домен своего сайта в настройках ретаргетинга Вконтакте, взамен вы получите код, который сможете установить на указанном домене. На другом домене код работать не будет. Его можно добавить на любые страницы вашего сайта, с которых вы желаете отслеживать посетителей. По сути вы определяете цели. Для сайтов разных направленностей эти цели могут располагаться на совершенно разных страницах, поэтому чёткого «рецепта», где ставить код, дать невозможно. Каждый должен определить это самостоятельно.

ретаргет

Создаем счетчик в код сайта для ретаргетинга

Как это работает? Вы отслеживаете пользователей, зашедших на определённые страницы — таким образом, вы узнаёте их интересы и можете настроить по-настоящему эффективную таргетированную рекламу. При этом вам не нужно размещать формы для авторизации человека Вконтакте. Всё происходит автоматически и единственное условие для «захвата» пользователя — чтобы он был авторизован Вконтакте на браузере, которым пользовался для перехода на ваш сайт.

Вы можете настроить много групп для ретаргетинга, в каждую из которых будут попадать пользователи с одной определённой страницы. Лимит по количеству групп — 100 штук, по количеству пользователей в группах ограничений нет. Таким образом, вы можете расположить код на страницах разных товаров, статей, каталогов, в корзине, в акциях и где угодно ещё. На основании содержания этих страниц вы настраиваете рекламу по тематике, которая, как вы уже знаете, совершенно точно интересует посетителя. И затем, при очередном входе в социальную сеть, он увидит рекламное объявление, которое напомнит ему о вас. Например, одна из самых распространённых проблем интернет-магазинов — это несостоявшиеся покупатели, которые зашли на сайт, положили товар в корзину, но так и не оформили заказ. Отследив такого покупателя на странице корзины, вы можете предложить ему в таргетированной рекламе скидку именно на тот товар, который он так и не купил.

Недостатки ретаргетинга вк

nedostatki targetinga

Минусы ретаргетинговой рекламы

Недостаток у такого ретаргетинга только один: Вконтакте не может обновлять ваши e-mail базы в реальном времени. Для этого потребовался бы гораздо более сложный функционал. Базы, которые формируются через ретаргетинг Вконтакте в паре с вашим сайтом, естественно, пополняются автоматически. Но число количества пользователей, отображаемое в группах ретаргетинга, также не меняется само по себе. Это может ввести в заблуждение на первых этапах работы. Чтобы актуализировать это число, необходимо отредактировать группу и сохранить (при этом можно не вносить никаких изменений).

Подводя итоги

Ретаргетинг вк — это отличный рекламный инструмент, позволяющий в несколько раз увеличить эффективность своей рекламной кампании за счёт тщательного разделения своей целевой аудитории. При этом с помощью тонких настроек вы можете отсеять офферов и ботов, дабы не тратить на них свой рекламный бюджет. Стоит заметить, что стоимость ретаргетинга находится на адекватном уровне и значительно ниже стоимости контекстной рекламы. При этом эффективность ретаргетинга Вконтакте — при правильно заданных параметрах — значительно выше, так как он помогает выделить аудиторию, определение которой невозможно с помощью стандартных инструментов таргетированной рекламы.

P.S: Прямо сейчас в комментах ниже, напишите насколько важен для Вас ретаргетинг ВК и в каких нишах вы его используете?