Как использовать цветовую психологию в своих E-mail письмах

Итак, вы проделали тяжелую работу, написали взрывной заголовок. Коротко, сладко, и он очень кликабельный. Вы уверены, что люди открыли ваше письмо и видят вашу новостную ленту, но теперь вас должны еще и прочитать. Да, много классного и интересного контента,(надеюсь с этим проблем нет?) но вы хотите, чтобы пользователь заострил внимание и изучил каждый сантиметр вашего письма.

.

Увидев красный цвет

Теория психологического цвета существует уже давно, но в маркетинге получила распространение совсем недавно. И она без сомнений очень хорошо работает.

Мы как человеческие разумные существа почти всегда связываем цвета, с какими то эмоциями или идеалами. И продвинутые бизнесмены, маркетологи умеют комбинировать цветами так, что вызывают различные желания, доверие, и удовольствие в голове их клиентов, и делают свои услуги или продукты еще более привлекательными и желанными.

.

Добавьте немного психологии цвета

Если вы посмотрите на большинство примеров популярных рассылок, вы заметите что большинство из них используют огромные цветовые блоки в самом верху своего письма.(т.е в шапке) Это служит крючком для глаз читателя, привлекая его читать содержание письма автора.

После этого цвет используется вяло и мало, дабы не перегрузить читателя, а цель в использовании цветов — направлять и управлять вниманием глаза читателя в нужный кусок текста или к блоку. Например довольно часто я использую другой цвет для заголовка отличный от тела письма, чтобы максимально привлечь читателя. Есть одно правило — удержать хотябы 5 секунд глаза читателя на заголовке, если это удалось — будьте уверены следующие 300 символов текста он прочитает почти с 90% гарантией.

.Снимок

«Цветовой код» для вашего бизнеса

К сожалению или к счастью практика показывает, что различные люди реагируют на разные цвета по разному, но есть некоторые цвета которые все-таки вызывают определенные эмоции у большинства людей планеты. Лучше сразу определитесь с цветами вашего бренда. Если вы хотите например сделать письмо более оптимистичным, плеснуть туда смелости и всё это залить уверенностью, вам подойдут — красный, желтый и оранжевый цвета.

Если вы хотите добавить капельку креативности — используйте фиолетовый.

Если ваше письмо должно вызвать больше доверия, добавьте голубой или синий цвета. Зеленый также вызывает хорошие и позитивные эмоции и частенько может ассоциироваться с богатством и ростом.

.

Цвета в Теле Письма

В теле письма, лучше использовать контрастные цвета, как я уже писал выше, не нужно перегружать внимание человека, иначе его глаза будут долго бегать по словам, глаза устанут и он просто закроет ваше письмо. Если вы разрабатываете шаблон для ваших писем (например серии писем), то пользуйтесь вашими бренд цветами. Человек запоминает, вас по цвету, запоминает ваш бренд, если вы конечно изначально произвели на него впечатление, и если он не увидит ваших цветов в новом письме от вас, бывают моменты отписки. Просто потому что он вас не узнал!

color

Также хочу вас придостеречь от распространенной ошибки, если вы пишете о чем-то серьезном (например аналитическая статья о бизнесе), не используйте много выделений жирным. Помечайте только те слова, на которых вы хотите чтобы читатель акцентировал своё внимание в процессе чтения. Если у вас развлекательная статья или письмо, то можно изменить цвет текста, но не делайте из текста радугу, это очень напрягает зрение и рассеивает внимание.

.

Не Слишком Много

Не давний АБ сплит тест цветов кнопок на наивысший % кликабельности показал, что на красные кнопки люди жмут охотнее, чем на зелёные. Почему? Да просто потому, что в оформлении сайтов редко используется красные цвета, а зеленый нейтральный цвет, он очень хорошо сливается с фоном и часто люди просто проскакивают мимо кнопок с зелеными цветами. Красный же напротив — действует вызывающе и слегка раздражает, и люди точно заметят кнопку с красным цветом и с большей вероятностью её нажмут.

Имейте это ввиду, когда пишете контент. Если у вас в основном белый фон, вбрызгивайте красный, оранжевый или желтые цвета, и человек быстро переместится к этому блоку и нажмёт на ссылку, кнопку и.т.д

.

Еще один инструмент у вас в Арсенале

С ростом популярности E-mail маркетинга, очень важно создавать именно ценный контент, настолько, насколько это возможно. Использование теории цветов не гарантирует вам 100% повышаемости клик-рейта или open rate, но при умелом использовании ваша целевая аудитория запомнит ваши цвета, и открываемость и узнаваемость вашего бренда будет достигать максимума. И люди будут к вам возвращаться и возвращаться.