Когда дело доходит до дизайна, маркетологи оставляют это дело – графическим дизайнерам. Но однако, сейчас начинает появляться всё больше бравых ребят, которым как они считают абсолютно не нужны никакие дизайнеры. Они считают, что знают всё. Конечно же нет ничего плохого в том, что ты смельчак. Но изучить хотя бы основы, типографики и правил работы со шрифтами – обязательно.
Кстати, я тут писал про то как продавать картинками. Читай.
Вы маркетолог который берет упор всегда на качественный контент и подачу, играет с цветами, и везде размещает бренд-логотипы? Есть прекрасная новость для вас – пришло время взять на вооружение еще одну фишку, такую как “типографика” – другими словами научиться выбирать всегда лучший шрифт, и правильно и красиво размещать текста, так чтобы они продавали, или закрывали на какое то целевое действие.
Многие очень недооценивают “типографику” – т.к просто не понимают, что от вида, расположения блоков текста, можно увеличивать например, конверсию продаж или подписок.
Основы основ
Вы можете рассказывать кому угодно, что шрифт Comic Sans не такой клёвый как Helvetica, на самом деле вы будете не правы. И не из-за того, что Comic Sans реально крутой шрифт (хочу подчеркнуть, никогда не используйте этот шрифт) а потому, что его просто не возможно читать.
Serif vs. Sans Serif
Эти два замечательных шрифта, являются художественными шрифтами с засечками(Serif) и более упрощенный вариант без засечек(Sans).
Шрифты с засечками, типа Times New Roman или Garamond, они используются в печати. Почему? Да потому, что засечки (маленькие штрихи) помогают мозгу различать буквы с легкостью. Если у вас длинный текст, и вы хотите, чтобы глаза читателей сосредоточились на контенте, хотите чтобы они двигались по словам быстро, пользуйтесь шрифтами с засечками.
Согласно исследованиям, Sans Serif и Serif, при печати имеют разрешение 1000 dpi (даже Apple Retina имеет разрешение 300 dpi).
Основы компоновки текста
Мой дорогой маркетолог, теперь, когда ты знаешь, что для онлайн маркетинга лучше использовать sans serif, настало время, узнать что такое межстрочный интервал. И не важно создаете ли вы заголовки для вашего блога, пишете текст на баннер, или целевую страницу, вы должны убедиться, что ваш кернинг, трекинг, и лежит идеально.
Кернинг звучит, как страшный монстр, на самом деле это ваш лучший друг! Это слово понимается, как фактическое расстояние между буквами. Не хорошо выглядит текст, когда буквы слишком близко друг к другу, в то время когда другие буквы располагаются далеко друг от друга:
Трекинг удобная штука, когда вы хотите использовать многосложные слова. Почему? Потому трекинг является горизонтальной версткой, расстояния между буквами (..но разве это не кернинг? неа!)
Трекинг нужен для того чтобы, слова были читабельными. Если слова находятся слишком близко друг к другу, это может ухудшить читабельность для ваших посетителей, и они не правильно поймут ваше маркетинговое сообщение.
В следующей статье, я расскажу о том какие шрифты и для чего рекомендую использовать вам и пользуюсь сам, для различных маркетинговых сообщений.
Подписывайтесь на новости блога, держим связь…
Серия обучающих статей для маркетолога | Как использовать типографику в продажах | Лучший шрифт
