[Яндекс.Директ] Какую стратегию показов выбрать?

Вы в замешательстве? Открываете сервис Яндекс.Директ, клацаете по профессиональному интерфейсу, нажимаете добавить объявление. И тут вам предстоит первично настроить данный сервис. Выставляете все параметры по рекомендациям гуру директологов, доходите до параметра стратегий показов и замираете 🙂 Так, так… Наивысшая позиция — вы очень боязливо ставите её, т. к говорили, что ночью так можно положить 100 $, а к утру проснуться и их не увидеть — получив 20−40 бестолковых кликов взамен. Вы в отчаянии… Начинаете говорить, что директ штука бестолковая и она 200% не работает — ведь вы пробовали, настраивали и запускали рекламные кампании. :mrgreen:

книга картинка

Забирайте книгу «по рекрутингу» БЕСПЛАТНО!

Эту байку, нам Satur-D приходится выслушивать на вебинарах или в письмах постоянно. Но мой блог создан придти на помощь всем измученным путникам и искателям приключений на свою ж…

Ладно теперь по серьезному, давайте рассмотрим основные стратегии показов и как мы можем их использовать себе во благо, а не во вред.

  • Наивысшая доступная позиция — оптимальная стратегия показов, для свеже-выжатых рекламных кампаний, которые обычно только только запускаются. Она хороша тем, что даёт вам полный контроль для настройки ценовой политики. Также эта стратегия должна использоваться для повышения качества вашей рекламной кампании и «легального» свержения ваших конкурентов, посредством повышения CTR. При выборе данной стратегии — скажу сразу придётся потратиться, особенно если ваша ниша конкурентная, например в моей поднише «наращивание волос» — конкуренция очень плотная и при первоначальном запуске кампании приходилось тратить до 5−7 $ за клик. Особенно это страшно для тех у кого средний чек не позволит просто по моральным устоям выдержать потери таких денег, когда видишь, что твой сайт конвертирует еще не очень хорошо, ближе к плохо. Но т. к у меня средний чек в районе 15.000 рублей, я могу выдерживать ст-ть клиента до 5000 рублей, потому я спокойно поборовшись пару дней с конкурентами, вышел в ТОП и отпустил конкурентов в дальнее плавание 🙂 Так, что если у вас хороший средний чек, умоляю не задавайте таких типичных вопросов: «Я слил 500 рублей — но так и не получил отдачи»))) Дайте CTR вырасти, при правильной настройке — это вполне реально.
  • Показ в блоке по минимальной цене — эта стратегия для плавной растраты средств, и такого же плавного наращивания потока клиентов или партнеров. Раньше (года 2 назад) я ей пользовался очень часто. Но теперь понял, что она работает не так классно, как описанная выше стратегия. Рекомендую выставлять её новичкам, которые очень сильно и сердечно переносят потерю своего бюджета и для них потратить аж 1500 или даже 3000 рублей — чтото из области фантастики.
  • Показ под результатами поиска — вот эта стратегия, для тех случаев жизни когда у вас, налажен плотный трафик на сайт, и ваше предприятие или вы сами не успеваете просто физически обслуживать такой огромный наплыв клиентов. Просто выставляете эту стратегию когда набрана нужная высота (CTR), и клиенты будут равномерно приходить к вам. Бешеного квантового скачка вы не добьетесь. Кто добивался, пишите в комментах с радостью подискутирую. Эта стратегия чтото вроде кнопки — Автопилота. В общем тоже удобно, когда уже всё хорошо. Ваши объявления будут показываться только в гарантии, т. е внизу под поисковой выдачей.
  • Независимое управление для разных типов площадок — на наших вебинарах мы постоянно говорим всем слушателям, что необходимо отключать показы на РСЯ, если вы настраиваете поисковую кампанию. И мы не зря это повторяем. Для РСЯ нужно создавать отдельную кампанию, т. к психология кликов и воздействие на потенциального покупателя там абсолютно другая. И вот вы создаете отдельную кампанию под РСЯ, вот тут то и как раз пригодится данная стратегия. Отключаете показы на поисковой выдаче и включаете РСЯ. Собственно именно для таких целей мы используем эту стратегию показов.

Следующие 4 стратегии показов автоматические.

  • Недельный бюджет. Максимальное кол-во кликов — тут всё понятно. Выставляете сумму вашего болевого порога потерь) И яндекс помогает вам слить ваши деньги плавно за неделю. Не факт, что клики будут очень целевые. Вообще, предпочитаю пользоваться только стратегиями с ручным управлением, т. к автомат редко когда помогал достигать высоких результатов в контексте данного вопроса.
  • Недельный бюджет. Максимальная конверсия — вот эта стратегия, будет чуть интереснее. Тут яндекс предлагает вам установить недельный бюджет и показывать ваши объявления только по тем ключевым объявлениям, по которым уже в прошлом были конверсии, т. е либо покупки, подписки или еще какое то целевое действие.
  • Средняя цена клика — Данная стратегия показывает ваши объявления с учетом средней цены на клик того или иного ключевого слова. Если макс цена у ключевого слова 2 $, то будет автоматом выставлена цена в 1 $. Согласитесь не совсем удобно. В общем не рекомендую!
  • Недельный пакет кликов — ну то о чем я рассказывал выше еще цветочки, по сравнению с этой самой бредовой стратегии (моё мнение), я вообще не нашел ей применения. Возможно именно данную стратегию используют крупнейшие банки, им то денег не жалко, влупили контекст купили до хрена кликов и получают себе клиентов:)

В общем надеюсь я прояснил вам своё мировоззрение и расследование максимально-эффективных стратегий в яндекс.директе. Если вы в чём то со мной несогласны, прошу в комментах пишите, люблю чужие мнения послушать 🙂

Рекомендую подписаться на наш ближайший вебинар

ЖМИТЕ СЮДА, ЧТОБЫ ЗАБРОНИРОВАТЬ МЕСТО!

Удачи вам в поиске своей стратегии!

  • Александр

    Да, полезная статья. Безусловно, важно расчитать клики так что бы деньги не улетели сразу. Конечно можно что-то там настроить так что деньги все «улетят», а в итоге отдачи не получу никакой. Настроить так что бы трафик был недорогим, качественным и в то же время эффективным или таргетированным если можно так сказать.

  • вообще ничего не понял)))

  • Максим

    Сейчас изучаю подробно яндекс. директ, весь в замешательстве, какую выбрать стратегию. Но ваша статья прояснила мне, как и что нужно делать. И сколько примерно обойдется мне данная деятельность. Вы так грамотно излагаете суть вопроса, что решил записать на ваш вебинар. Уверен-Знания, вот путь к успеху!))

  • Иван

    Как и в любом деле, стратегия должна быть. Это такой план действий согласно которому достигается лучший результат. А в деле рекламы, на мой взгляд, это особенно актуально. Описаные выше стратегии могут помочь не просадить бесполезно средства выделеные на рекламу и добиться определенного результата. Я бы предпочол даже их комбинировать.

  • Елена

    Сама работаю в контекстной рекламе, и стратегии, которыми я больше всего пользуюсь, это Показ в блоке по минимальной цене и Недельный бюджет. Максимальное кол-во кликов, и чуть реже Наивысшая доступная позиция. Для моего геотаргетинга, где конкуренция не слишком большая, использование последней стратегии все-таки дороговато.

  • Вова

    Ох уж этот Яндекс. Директ! Поначалу, как только начинал разбираться во всем этом, думал что все очень просто. Много материала изучил на подобную тематику, порой было непонятно, а вот в вашей статье все более менее подробно изложено, а главное, доступно. Особенно интересно было узнать про автоматические стратегии показов.

  • Спасибо) Рад буду помочь в изучении!

  • Диана

    Полезная статья людям, которые хотят попасть в ТОП страницы в Яндексе. Я поняла, что сразу попасть туда невозможно, главное идти к своей цели. Мне больше понравились автоматические стратегии, хоть сильно высокого результата можно не достигнуть. По моему мнение, новичку следует начать с автоматических стратегий и постепенно перейти к оптимальной стратегии.

  • А так и нужно) нужно комбинировать их. Периодически меняя!

  • позвольте поинтересоваться, что у вас за ниша?

  • ну яндекс директ не только на стратегиях построен) есть еще много ньюансов)

  • Мила

    Просто СПАСИБО за статью и Ваше желание делиться ЗНАНИЯМИ, ОПЫТОМ и РАЗУМОМ!