Как Вы считаете сколько успешных маркетологов умеют корректно работать с системами веб-аналитики? А какой процент из них умеют быстро собирать данные и правильно анализировать? Знают ли они как настроить яндекс метрику?
Что-бы обеспечить доступ к нужной инфе сразу, я сделал для Вас оглавление
(кликайте по нужной ссылке и настраивайте)
Совсем не давно я внедрял систему опросов своих подписчиков, и получил интересные цифры – маркетологи используют яндекс примерно на 25% от ее потенциала.
А бизнесмены? У некоторых на сайтах не стоят даже счетчики.
Знакомы ли Вам такие термины как, показатель отказов, конверсия, знаете ли Вы какой рекламный канал работает лучше другого, что такое коммерческие интересы или аффинити индекс?
Не беда, вам всего то нужно настроить счетчик Метрики, и встроить полученный код на свой сайт.
В предыдущей статье я писал о Big Data, ссылка тут.
Код счетчика вставляется на все страницы вашего сайта, ну или если у Вас сайт на wordpress – как правило код ставится прямо в футер, и тогда он будет улавливать все переходы.
Не беспокойтесь…Это легкий процесс…
Надеюсь у Вас уже есть свой аккаунт в Яндекс? Если нету, тогда проходим быструю регистрацию и поехали…
Включаем мозги и создаем и настраиваем
Сразу после того, как нажали кнопку добавить счетчик, попадаем на вкладку “общие” и в ней по порядку:
- Задаем имя счетчика
- Прописываем домен сайта
- Ставим галочку ниже “я принимаю условия”. Опция дополнительные домены, в ней можно задать зеркала сайта. Используется для того, чтобы можно было бы мониторить работоспособность сайта.
- Далее ставим обязательно галочку уведомлять меня о проблемах в работе сайта: бывают случаи, что Ваш сайт не работает а Вы даже об этом не знаете, эта функция поможет избежать подобных ситуаций. Уведомление по СМС можно поставить, но лично я никогда не ставлю.
- Нажимаем кнопку “Создать”
Время визита рекомендую оставлять как есть: 30 минут – если пользователь протусит у Вас на сайте ничего не делая, метрика автоматически завершит сеанс посещения.
После того, как Вы нажали кнопку создать, метрика автоматически создаст для Вас свой уникальный номер счетчика
Перейдем во вкладку “Код счётчика”, нам нужно включить важные для нас функции и отключить не нужные (по крайней мере сейчас). Также мы видим внизу и сам код, который нам нужно будет вставить в наш сайт, но сначала нужно все настроить, код вставляем после полной настройки, иначе Вы можете запутаться и что-то не включить.
В старой метрике, было немного замороченней настройки, теперь яндекс решил все упростить и Вам нужно:
- Кликнуть на галочку “Вебвизор, карта скроллинга, аналитика форм”
- Нажимаем “Сохранить”
Немного поясню, что это такое:
Вебвизор
Шпионская система Джеймса Бонда, именно через неё – он ищет свои цели, шутка :). Инструмент который воспроизводит запись поведения посетителя на Вашем сайте. С помощью него можно быстро найти и устранить нерабочие моменты на сайте, а также проанализировать поведение визуально оценив его шаги (напр. Доходит ли он до формы захвата, куда кликает, что нажимает)
Карта кликов
Удобный инструмент для оценки качества трафика, удобства в навигации по Вашему сайту. Например, Вы поместили блок с отзывами очень глубоко вниз, а оффер клиентов не цепляет, собственно он и до отзывов не дойдет. Вы будете долго ломать голову почему Вы сливаете уже не первую сотню тысяч рублев, но у Вас мало конверсий, собрав необходимую статистику и посмотрев один раз на карту кликов и скроллинга – Вы все поймете.
Информер
Бесполезная для молодых сайтов графическая иконка, которая устанавливается в сайт и показывает Вашим посетителям какая посещаемость ежесуточно у Вас на сайте. Как Вы понимаете пока их мало, это может сыграть в минус, именно поэтому рекомендую её не включать.
Дополнительные настройки
В блоке дополнительных настроек метрики, много ненужных для Вас функций. Например можно запретить индексировать страницы с установленным кодом, или модифицировать асинхронный код (опция стоит по умолчанию), включить поддержку XML сайтов, а также включить сбор и анализ данных по электронной коммерции. Кстати можно сделать так, чтобы код можно было вставить в одну строку.
Другими словами, ничего не трогаем и спокойно перейдем на вкладочку “Вебвизор”.
Настраиваем шпионскую систему Вебвизор
Будьте здесь внимательны, по умолчанию Вебвизор зачем то выключен Яндексом. Для того, чтобы он заработал тыкните с переключателя “выключено” на “из браузера” или “Отдельным запросом”, в противном случае, может произойти так что Вы пустите трафик заплатите деньги, а проанализировать Вебвизором не сможете в случае чего, т.к запись не была включена. Если у Вас хороший, сильный хостинг рекомендую ставить именно “отдельным запросом”, так все движения по сайту будут записываться более точно.
Если же наоборот, у Вас слабенький хостинг – то ставьте “из браузера”, запись будет менее точна но нагрузка на сайт будет меньше.
Можно также задать список страниц, которые будут сохраняться. Нужно это для разных моментов, например когда у Вас интернет магазин со стандартной корзиной, и Вы бы хотели смотреть какие товары положил Ваш посетитель или для других аналогичных примеров. Запись страниц роботом – не особо важная штука, потому пройдем мимо этого пункта, просто не трогаем эту галочку.
Устанавливаем цели
Цели устанавливаются для того, чтобы можно было эффективно оценивать Ваши конверсии, а также ROI.
Типы целей
В данной системе аналитики есть 4 типов целей, рассмотрим их подробнее и делятся они на 2 подцели – конверсионная и ретаргетинговая цель:
Просмотры страниц
Данный тип цели в основном используется для многостраничных сайтов, блогов, и новостных порталов. Просто выставляем количество посещений различных страниц, например 3-5 страниц, и всё цель настроена и готова к работе. Теперь после того, как какой либо посетитель зайдет к Вам на сайт и походит по страницам, цель будет выполнена. Она нужна для того чтобы понять интересен ли у Вас контент, правильно ли настроена внутренняя перелинковка страниц и т.д…
Посещение страниц
Самая эффективная и универсальная цель, ее используют и инфобизнесмены, и блогеры и бизнесмены с лендингами и сайтами. В старой метрике имела название URL страницы. В новой название поменяли, но функции остались те-же. Вы просто создаете thank-you-page, вставляете туда код и вставляете ее окончание в поле URL.
Она срабатывает тогда, когда человек совершил целевое действие (подписался, оставил заявку на смету, и т. д)
JavaScript событие
Эта цель нужна, для того чтобы можно было считать конверсии кликам по кнопке и посмотреть до каких кнопок люди доходят, а какие в вообще не работают и их можно смело убрать. Также можно настроить цель на скачивание электронной книги, pdf файла, сметы, КП и других моментов.
О том как задавать идентификаторы подробно написано в помощи яндекс метрики
Составная цель
Эта цель может состоять из цепочки последовательных действий. Собственно говоря, если человек не прошел всю воронку по условиям выставленными Вами – цель не засчитана. Составная цель моя самая любимая, она позволяет проанализировать на какой стадии воронки отваливается наш покупатель. Может состоять максимально из 5 шагов и 10 условий.
Как настроить фильтры
Что это за фильтры и с чем их едят…
Фильтрация необходима для того, чтобы можно было убирать из статистики ненужные посещения (например у Вас в офисе сотрудники постоянно заходят на сайт, или наведываются конкуренты). Отфильтровывать трафик можно по IP адресам, по URL странице, или по заголовку.
Задать правила для фильтрования робото-трафика можно также в данном разделе.
Например, для того чтобы исключить трафик с IP адреса XXX.XXX.XX.XX, жмем на выпадающее меню “тип фильтра” и выбираем там “исключить трафик”, далее в поле выбираем “IP-адрес” и в значение вбиваем тот айпишник или интервалы айпи адресов с которых мы не хотим считать трафик. Аналогичная ситуация и с отсечениями трафика по URL.
Вторым моментом переключаем выключатель “Фильтрация роботов” в положение “фильтровать роботов только по строгим правилам” и нажимаем сохранить.
Сделали… Двигаемся к последнему этапу настроек счетчика метрики.
Как встроить код счетчика на сайт
Разделим этот этап на 2 вида сайтов:
Установка на CMS WordPress
Для того, чтобы интегрировать код на вордпресс нужно
- Зайти в админку cms
- Навести на иконку с названием “Внешний вид”, и нажать на ссылку в выпадающем меню “Редактор”
- Найти сбоку справа файл с названием footer.php
- Вставить код перед закрывающим тегом </body>
Это только один из вариантов. Сейчас большинство Premium шаблонов имеют встроенные поля для вставки кодов от счетчиков Яндекс Метрики, Google Analytics и других скриптов для отслеживания поведения посетителей и аналитики.
Установка счетчика на одностраничный Лендинг-Пейдж
Тут действия просты но важно не забыть ничего, т.к в противном случае у Вас могут не корректно работать цели, или еще какой косяк вылезет.
Итак, действия тут всего 2:
- Скопировать код счётчика
- Вставить его на все страницы лендинга (не забудьте вставить его на спасибку или еще какую либо промежуточную страницу)
Вставляем также желательно в конце кода лендинга перед закрывающим тегом </body>. Многие со мной не согласны по части того, что код мол нужно вставлять в начале открывающего тега боди, но в таком случае из-за скрипта, лендинг немного будет терять в скорости загрузки, что негативно может сказаться на многих вещах. Поэтому я всегда рекомендую помещать его именно в конце страницы.
Заключение
Хочется сказать, что правильная и быстрая установка счетчика займет у Вас не более 5 минут времени, сэкономит несколько десятков а то и сотен тысяч рублей, Вы наконец то научитесь держать рукой пульс бизнеса – аналитические показатели.
Если эта статья Вам помогла и понравилась, поставьте лайк и поделитесь с ей с друзьями.
Если у Вас есть какие то дополнительные вопросы или просто захотелось сказать мне спасибо, делайте это в комментариях. Буду очень рад!
Ну и не забудьте ознакомиться с моими последними статьями на блоге, думаю они также будут Вам полезны.
